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直播电商的新趋势:商业让社会更便捷,公益让世界更美好
2023-02-13直播电商
简介结束了野蛮生长时代,头部主播们已开始用更加肩负社会责任的方式,破开商业带货的范畴,步入新的阶段。一方面,直播电商逐步告别单纯的“雇佣兵”关系,头部主播们作为直接
结束了野蛮生长时代,头部主播们已开始用更加肩负社会责任的方式,破开商业带货的范畴,步入新的阶段。
一方面,直播电商逐步告别单纯的“雇佣兵”关系,头部主播们作为直接与消费者产生互动的人,可以将消费者的需求和建议反馈给品牌方,因而也通过深度参与的方式实现国货共创的目标。
另一方面,在影响力积累到一定阶段之后,头部主播们也选择在公益道路上走得更坚实更远。
不同于往年,今年双十一,各大电商平台不约而同地选择了减少、甚至停发战报;与此同时,公益成为电商平台、品牌方、电商主播等各方关注的焦点。
今年双十一期间,李佳琦直播间连续推出17项公益行动,助力非遗国潮、中华老字号走向大众,并免费为青海、新疆、山西等省份直播带货当地特色好物。
而在直播间外,李佳琦及其团队选择在教育和动物保护这两个领域开展公益,遵循了“直播+公益”同样的逻辑——做自己擅长的事。
商业之外以公益回馈社会
做直播是自己的专业,做公益直播更要符合自己的价值观,这是李佳琦选择公益项目的核心——是否与自己的价值观匹配、公益是否合规、能否真的创造价值、帮助到别人。
近年来,李佳琦参与了很多助农直播,登上直播间的助农产品遍及湖北、云南、福建、河南、黑龙江、新疆等十几个省份,累计公益助农销售额已超过2亿元。
11月2日,李佳琦直播间的“青海乡村振兴专场”,共播了青海的高原之宝牦牛奶、藏蜜野花蜜、高原谷物组合“青稞米、藜麦米”、三江雪奶茶4款产品,共售超过5万件。
11月4日,李佳琦作为“潮起中国非遗守护大使”,在当晚的直播中上新了非遗苏绣的产品,并把“潮起中国非遗焕新夜”直播的部分收入捐献给“天才妈妈”公益项目。
11月8日,“山西乡村振兴小专场”播出了山西陈醋、太谷饼、果杏脯等公益产品,合计售出超过8万件。
11月9日,李佳琦零食专场直播,播出了六安瓜片、黑苦荞茶等10件乡村振兴助农产品,累计售出超15.5万件……11月1日-11日,李佳琦直播间连续进行了17项公益行动。
事实上,从去年开始,公益就成为李佳琦直播间的重要主题。通过助农直播、赋能国货等形式,李佳琦希望让更多的人关注、参与到公益之中。
作为李佳琦直播间衍生的新IP,“李佳琦公益”已持续助农兴农3年,为云南、贵州、青海、新疆等二十多个省份公益带货。
“时代成就了我,我也应该回馈社会”,做公益要扎扎实实落到实处,无论是乡村振兴、助力国潮,还是教育、动物保护,他和团队都希望能切实带来一些改变。李佳琦认为,专业层面的公益,也有专才层面的公益,这些都是他擅长的领域。
让公益做到可持续
主播们做公益的形式十分多样,难能可贵的是踏踏实实走到最需要的地方去了解和沟通,用可持续的方式去给予帮助。
2020年6月10日,李佳琦走进云南宁蒗县,发掘当地特色产品。为苦荞茶直播带货卖出10万瓶之余,李佳琦及其团队还建议,把苦荞做成苦荞饼干、苦荞面、苦荞水饺等预包装的产品,以增加产品附加值、延长产品保质期等。苦荞产业因此得以升级,还带动了当地的就业和增收。
当天晚上,李佳琦和明星们一同开启了直播,帮助当地农民推介云腿、粽子、红糖姜茶、普洱茶、苦荞茶、梯田红米、过桥米线、鲜花饼、罐头等云南特产,吸引千万粉丝围观,单场农货销售突破3500万元,直播全程,李佳琦没有收取任何费用。
作为头部电商主播,李佳琦的名字几乎家喻户晓,但很少人知道,在他背后,妈妈李文利不仅是他生活上的依靠,同时也是他公益事业上的“代言人”。因为佳琦妈妈是小学老师的关系,李佳琦和母亲更了解基层教育的需求。
早在2020年9月,李佳琦携手中国青少年发展基金会,成立“李佳琦爱心基金”,捐赠1000万元人民币,援建全国未摘帽贫困县20所希望小学。当年12月14日,李佳琦和母亲李文利携手中国青少年发展基金会,共同前往湖南郴州市汝城县探访待援建希望小学。
2021年6月1日,“天堂电影院公益共建计划”第14站启动仪式在景德镇浮梁县寒溪村举行,李佳琦的母亲李文利作为李佳琦公益代表,携手NEVER’S FAMILY“奈娃家族”,带领当地孩子们漫游乡村艺术作品,并一同观看了本站放映的第一部电影,让电影走进乡村,陪伴孩子们茁壮成长。
2021年9月10日,李佳琦的母亲李文利作为李佳琦公益代表,前往上海市董李凤美康健学校参加主题为“甜心宝贝·感谢有你”的教师节公益活动。李文利老师为学校老师赠送了教师节纪念品,并给学校的孩子们送去了学习用品,与特殊教育学校的老师交流教学经验,分享公益心得,向在徐汇特殊教育事业中默默耕耘、做出贡献的特教工作者们致以崇高的敬意。
2021年11月1日,李文利作为李佳琦公益代表,前往湖南岳阳市平江县梅仙镇三里小学参加了“青联希望小屋”公益活动。李文利为学校捐助音乐、体育等教学器材,助力三里小学开设“希望小屋”音乐教室,帮助当地热爱艺术的孩子们更好地接触与艺术有关的教育活动,让他们感受到这个世界上更多的美好。
李文利此前表示,“李佳琦希望小学和其他希望小学的不同就在于,我们不仅仅是投钱,而是全程参与,希望把每一个细节都做到位。学生关注什么,老师关注什么,都提前考虑。希望学生能学得开心,老师也能工作得愉快。”
此外,宠物NEVER长久以来对李佳琦的陪伴,给予其非常多的精神力量,所以他希望把这种“爱与陪伴”的力量传递给更多的人。2020年10月12日,李佳琦在直播间宣布“NEVER'S FAMILY” 这一IP的诞生,为更多不同年龄段的人带去爱与陪伴。
2020年10月12日,李佳琦成为了北京爱它动物保护保护基金会(简称“它基金”)的“爱它大使”,跟随流浪动物救助车深入流浪动物救助基地,参与救助流浪动物等工作,带动更多人关注动物保护事业,帮助解决流浪动物这一社会问题。
如今,李佳琦公益已成为一个窗口,希望越来越多的人能够通过这个窗口,用微光吸引微光,共同集聚力量,带动更多人投身公益,帮助到需要帮助的人。
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