抖音兴趣电商助力乡村振兴，一年助销179.3万款农特产！

农业、农村、农民关系国计民生。在乡村发展的进程中，需要社会多维度的共同努力。2021年，抖音电商在发展的同时，不断助力乡村发展，以兴趣电商独特的镜头语言，为各地乡村特色农货开辟了一条道路，通过各项实实在在的举措助力乡村振兴，在“认真做电商”的同时，更承担起一份社会责任。

产业振兴了，乡村才能更好地振兴

振兴乡村有五个关键要素，那就是产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。其中，产业振兴必不可少。

一直以来，中国的乡村有着得天独厚的自然条件，物产丰富。但也在很长时间内面临着一些困境，如受限于基础设施建设，无法及时有效的外销。同时，市场信息不透明也使得其他地方的人难以了解当地。

这几年随着科技的进步，移动互联网飞速发展、智能手机逐步普及，让人人都能通过手机与外界沟通。乡村与电商渐渐结合，打破原有的信息和时空阻隔。

为了更好地助力乡村发展，抖音电商与字节跳动公益打造了“山货上头条”项目，成为散落各地的农产品与千里之外的消费者之间的桥梁。农产品借助电商销往全国，不断提高产销对接效率，进而带动地方相关的农业产业也随之运转。

抖音电商与农产品的高匹配度

过去一年里，抖音电商把目光聚焦到了助力乡村发展这件事上。

乡村特色农产品借力直播和短视频，增加自身的市场价值。过程中，当地乡土特色文化与民俗也随之传播。在抖音电商，不乏吸引人的各类乡村美食类内容。各地的乡土小吃、家庭小炒、山货海味等都通过短视频和直播展现出来，引人垂涎下单。

兴趣电商很适合呈现农产品的丰富信息，能够让不为人知的农货，走向更多的消费者，从而拉动乡村经济发展。据悉，在抖音电商的“富域丰收季”期间，推出了上万场原产地直播，吸引了4万多位地方商家及新农人参与。活动助力20多万款农副产品出村进城，助销各地农副产品4323万单，农货销量同比增长达到284.1%。

抖音电商从“山货上头条”“富域丰收季”等活动出发，通过优质的内容和平台技术，挖掘那些需要被看到的农特产地区以及引导有购物需求的消费群体，让地方特色农货走向大江南北。

2021年，抖音电商一共把179.3万款农特产通过抖音电商卖向了全国，其中就有湖北潜江的小龙虾、甘肃民勤的蜜瓜、吉林延边辣白菜等。

不仅如此，抖音电商还借助“山货上头条”等项目，持续开展乡村人才培训，帮助地方打造独属于当地的农产品品牌，带动更多农民增收致富。如2021年中，抖音电商就曾在四川宜宾、广元等地开展新农人培训，为200多名乡村青年介绍了短视频和直播带货模式，教授带货技巧，帮助有志于从事农产品电商的新农人们不断发展。

这一系列举措，可以说是既授人以鱼，又授人以渔。

抖音电商的初心：关注社会价值创造

社会价值创造是抖音电商一直以来的坚持。去年一整年，抖音电商围绕助力乡村发展、弘扬传统文化、推动知识普惠、服务国货发展等层面，不断探索和发力，形成了一条自己的社会价值实践路线。

过程中，短视频和直播在慢慢改变着乡村。更多乡村的农特产上行，乡村的经济被盘活，进而创造了更多就业机会，让更多人返回自己的家乡工作和生活。这是一种无形的社会价值和良性循环。家乡的绿水青山就是金山银山，更多品质农货和乡土文化被看见。

借助短视频和直播，看见乡村，看见你我的家乡，就是看见我们自己。

未来一年，抖音电商表示将继续秉持“认真做电商”的初心，发挥产品和技术的优势，寻找更多同行者，共同携手助力乡村经济发展。

相信在未来，会有更多的农业、农村、农民借力电商，呈现出诸多发展的可能性。

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