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疫情过后，短视频将如何发展

抖音SEO网2023-05-11短视频电商

简介2019年末，新冠肺炎疫情突然爆发，在随之而来的2020年，不断肆虐的病毒重塑了我们生活的逻辑，整个人类世界在毫无预兆的情况下，因漫长的封闭、隔离而改变。
来自艾瑞咨询的报告——《后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望》向我们展示了疫情对线上泛娱乐市场的影响：在2020年里，整个线上泛娱乐市场得到了巨大的被动增长，用户数量和活跃度都得到了显著的提升。这其中，短视频平台的显著发展十分引人注意。

2019年末，新冠肺炎疫情突然爆发，在随之而来的2020年，不断肆虐的病毒重塑了我们生活的逻辑，整个人类世界在毫无预兆的情况下，因漫长的封闭、隔离而改变。

来自艾瑞咨询的报告——《后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望》向我们展示了疫情对线上泛娱乐市场的影响：在2020年里，整个线上泛娱乐市场得到了巨大的被动增长，用户数量和活跃度都得到了显著的提升。这其中，短视频平台的显著发展十分引人注意。

因此，我们意在通过数据可视化的形式，详细探讨在过去一年中，短视频平台因疫情而来的发展。

一、背景

（一）短视频发展历程

在谈论2020年这一重要的发展节点之前，我们梳理了短视频平台在过去十多年的发展与成长史。可以看到，在疫情爆发之前，短视频平台自身已经经历了漫长的萌芽、蓄势和转型期，正处于爆发增长阶段。

这意味着，当受到疫情影响在短时间内获得巨大的用户量与活跃度增长时，短视频平台并非毫无准备、难以招架，事实上，它已经做好了准备。

（二）国家政策

我们梳理了短视频平台转型、爆发时期国家出台的相关行业政策。选择这段时期是因为当短视频平台处于剧烈上升时，行业的弊端才会更明显也更值得重视，这一阶段的政策约束自然也更多。

如图所示，国家主要对于平台的内容以及运营方的资质做出规范化要求。正是这些受政策约束和规范化的短视频平台运营主体以及内容生产，使得疫情爆发之后短视频平台可以以更规范优质的内容服务短期内涌入的用户。

二、新发展与新变化

在背景部分，我们整理并分析了短视频平台的发展历程与国家政策，阐明了短视频平台在迎接疫情的被动增长之前自身所积累的发展与充分准备，这些将有助于其在疫情期间进一步发展。接下来我们将阐述疫情给短视频平台在各个方面带来的变化与发展。

（一）抖音大V

通过对比可以发现，2019年抖音平台粉丝数Top10的账户均属娱乐性质，其中粉丝量最高的迪丽热巴拥有粉丝超五千万；而2020年，Top10榜单中闯入三个国家官方新闻机构账户，我们通过不同饱和度的蓝色将其区分。虽然排名前十的账户大部分聚焦娱乐，但排名前二的人民日报与央视新闻皆为国家官方新闻机构账号，且粉丝量唯二破亿，远超其他。

2020年国家官方新闻机构账号异军突起，在抖音平台获得巨大关注，这背后源于疫情的爆发与常态化使人们身处巨大的不确定性中，通过对权威信息的强烈需求来保障自身的安全感；此外，短视频平台具备高时效性、通俗性和极广的传播范围，有利于国家官方新闻机构传播信息。内容与需求在短视频渠道良好的契合造就了官方新闻机构在2020年的火热。同时，疫情给短视频平台带来的用户增长也给当红大V带来更大成长空间。

（二）用户

如图通过饱和度及分割线区分疫情前后，可以清楚看到在疫情爆发之后用户规模以及使用率都有显著增长，其中使用率在2020年末到达了顶峰，约百分之九十，这意味着在每十个中国网民中就有九个是短视频用户，即短视频已经成为当前我国互联网环境中用户的底层需求。

此外，我们统计了近年来网络视听领域各类用户单日平均使用时长，通过不同背景色来区分疫情前后。可以看到在2019年底短视频首度超越综合视频成为网络视听领域用户单日平均使用时长最长的类别。疫情期间，这一差距持续扩大，且短视频用户的单日平均使用时长在2020年底已达2小时。

（三）内容

自疫情爆发以来，用户在短视频平台上传视频的概率和频率都得到显著提高，结合前文提及的用户单日平均使用时长的提升，我们可以发现疫情带来的宽裕的休闲时间，提升了用户在短视频平台的活跃度。

如图所示，短视频从整体角度而言以娱乐为主，因此颜值类和搞笑类深受大家欢迎且影响力不断扩大属意料之内；但我们同样可以清晰看到，政企资讯类内容也得到了巨大的发展。这背后的逻辑与前文国家官方新闻机构账号得到广泛关注是一致的。这也是疫情对短视频平台内容结构的重大影响。

（四）新兴产业

疫情对线下电影院带来巨大打击，在影院停工的日子里，短视频平台承担起了一部分电影宣传和发行工作，使一些电影作品能够进入大众的视野，并取得良好的传播效果。

除了电影宣发之外，直播带货也同样是疫情期间短视频平台的新业态。因为疫情线下销售被迫停滞，于是大量的商家和平台涌入短视频平台，借助其良好的直播生态进行直播带货。如图，短视频平台已经占据当前直播带货市场的主流。

三、分析与思考

以上，我们梳理了短视频平台在过去数十年发展积累的经验、为突发疫情带来的用户激增所做出的准备，并探索了在疫情期间短视频平台用户规模、用户活跃度、内容生产结构和新兴产业等具体领域的变化。

可以看到，疫情影响的被动增长确实为短视频平台带来新的成长契机，但这终究是暂时的，如何增强用户粘性、对因疫情而来的新用户产生持续的吸引还需短视频平台自身在未来做出进一步探索。

以电影宣发为例，在2020年春节档期间，整个线下院线全部停摆，所有目光与热度都投向了头条系旗下的数个短视频平台，因为他们将作为发行方公映电影《囧妈》。但是，短视频平台并没有发展成为Netflix，甚至没有朝着类似的方向发展，《囧妈》也只是昙花一现。在疫情得到有效控制之后，国内的短视频平台虽然在电影宣传方面仍有优势，但在发行方面，与Netflix之类的付费流媒体相比，实在是没有任何话语权。

当Netflix制作的《鱿鱼游戏》火遍全球，短视频平台依旧执着于推出新的特效与模板制作更多的颜值博主，这委实不能算做一种进步与成长。

如果没有下一场疫情，短视频平台的新的成长契机又在何处？

数据来源：

（1）权威数据

a.国家机关的相关行业政策，如国家广播电视总局《互联网视听节目服务管理规定》、中国网络视听节目服务协会《网络视听节目内容审核通则》《网络短视频平台内容审核标准细则》《网络短视频平台管理规范》等；

b.中国互联网络信息中心（CNNIC）第44-48次《中国互联网络发展状况统计报告》；

c.中国网络视听节目服务协会《2021中国网络视听发展研究报告》；

d.抖音快手等短视频平台的年报数据。

（2）一手数据

利用八爪鱼以及抖查查、飞瓜数据、壁虎看看这类专业短视频/直播电商的数据分析平台进行所需数据的爬取与处理。

例如图表2019、2020年最受用户欢迎的短视频类别Top10：我们根据飞瓜数据的分类标准将抖音视频分为了21类，每一类找两个粉丝量在500w左右的抖音大V，爬取他们在2019和2020年每月15号的所有视频的点赞量，进行统计和占比计算，筛选排名前十的视频类别进行制图。

注：网络公开数据表示粉丝在500w左右的大V最多，更适配多类别视频的大V